Pot v oglaševanje je začel precej slučajno in hitro ugotovil, da to ni samo delo, temveč strast. Z dolgoletnimi izkušnjami v industriji je skozi leta spoznal moč multidisciplinarnih kreativnih rešitev, ki ne le presegajo pričakovanja, ampak postavljajo nove standarde. Kot minimalist in perfekcionist verjame v moč detajlov in iskanje popolnosti v vsakem aspektu oglaševalske kampanje. Strast do ustvarjalnosti pa ga je med drugimi vodila tudi k številnim mednarodnim nagradam, kot so Red Dot Award, ADC*E, Cannes Lions in Euro Effie. Kot član SOF žirije se veseli sodelovanja z drugimi kolegi in ocenjevanja mojstrovin preteklega leta.