PROGRAM
To, da lahko, še ne pomeni, da moraš. (Just because you can, doesn’t mean you should)*
Marketing je vstopil v obdobje neomejenih možnosti. Ko umetna inteligenca pospešuje hitrost, povečuje obseg in avtomatizira procese, je najpomembnejše vprašanje za vodje preprosto, a odločilno: samo zato, ker lahko, ali bi (tudi) morali? V tem navdihujočem predavanju Jessica Claar razkriva, kako lahko blagovne znamke v svetu neskončnih možnosti zaščitijo zaupanje, izvirnost in dolgoročno vrednost, obenem pa se odpirajo vsem novim priložnostim.
Product placement: Prostitucija ali grajenje filmskega sveta
Kako s premišljenim umeščanjem blagovnih znamk ustvariti fenomen v slovenskem filmskem prostoru? Dr. Aleš Pavlin, filmski producent in profesor na AGRFT, in Medeja Kraševec Žnidarec, kreativna direktorica Luna \TBWA, bosta razkrila ozadje nastajanja enega najbolj uspešnih slovenskih filmov vseh časov in kako so skupaj z najmočnejšimi slovenskimi blagovnimi znamkami zgradil filmski svet uspešnice Belo se pere na devetdeset.
Iluzija produktivnosti (The productivity delusion)*
Večina podjetij danes umetno inteligenco uporablja predvsem zato, da bi delo bilo hitreje opravljeno. Toda prav v tem razmišljanju se skriva ena največjih zmot pri razumevanju njenega resničnega potenciala. Predavanje bo razgalilo ključno razliko med dvema načinoma uporabe umetne inteligence: kot fotokopirnega stroja in kot kreativnega partnerja ter razkrilo neprijetno resnico, da večina agencij danes z umetno inteligenco zgolj reproducira stare ideje, medtem ko se prepričujejo, da z njo ustvarjajo prihodnost.
Od dvoma do ponosa: kako so olimpijske igre v Parizu povezale nacijo (From Doubt to Pride: How Paris 2024 Reunited a Nation)*
Priprave na olimpijske igre v Parizu so se začele z dvomi. Razdeljena država. Nizka podpora javnosti. Pomanjkanje zaupanja. Fabrice Plazolles, izvršni direktor Havas Play, bo razkril, kako so ti dvomi korak za korakom spremenili zgodbo; od tesnega sodelovanja z organizatorji, javnimi institucijami, blagovnimi znamkami in športniki, do ustvarjanja izkušenj, ne le kampanj.
Vse je f*no (Everything is F*ne)*
V svetu, kjer je vse videti optimistično, dovršeno in pod nadzorom, oblikovanje pogosto deluje kot filter za realnost. Namesto da bi jo razkrivalo, jo pomirja. Predavanje ameriškega, mednarodno nagrajenega kreativnega direktorja, Davida Schwena v sodobni kulturi in znamčenju razgali estetiko »everything is fine« ter se sprašuje, kaj se zgodi, ko si ustvarjalci dovolimo stopiti izven briefa. Tam, kjer odpove udobje, se začnejo ostrejše ideje – in boljše delo.
KOSILO & VESELA URICA
Dobrodošel odmor za klepet in osvežitev. Borbončice bomo razvajali pri food trucku Perutnine Ptuj, za izjemno razpoloženje pa bo poskrbel festivalski radio Hitradio Center.
Delaj to, ker deluje – ne zato, ker je dobro. (Don’t Do It Because It’s Good. Do It Because It Works.)*
Thomas je skupaj z WARC (World Advertising Research Center) preučil desetletje najučinkovitejših kampanj na svetu in ugotovil: zmagovalne blagovne znamke ne lovijo le pozornosti, temveč nagovarjajo globlje človeške potrebe. Na SOF-u bo razkril 10 kreativnih vzvodov, ki jih uporabljajo najbolj učinkovite kampanje na svetu. Ker vpliv ni trend – je nepoštena konkurenčna prednost.
Predavanje
Vsebina je v pripravi - Philipp Riederle, avtor, govorec in doktorski raziskovalec, Oxford Internet Institute, Velika Britanja.
#nakavču z Masayah in Markom Pircem
Na SOF-u bo Tadeja Voščun na Eventimovem kavču gostila navdihujoč pogovor o tem, kako nastane razprodana glasbena zgodba – od prve ideje do zadnjega prodanega sedeža. Na odru se ji bosta pridružila Mark Pirc (STUDIO7), kreativni vodja in režiser turneje ter vizualne identitete, in Masayah, ena najbolj nagrajenih slovenskih reperk in ena najbolj prodornih domačih hip-hop in R&B umetnic.
VESELE URICE
Vesele urice so čas za sprostitev, izmenjavo vtisov ter pripravo na Podelitev nagrad in žur, ki sledi! Za izjemno razpoloženje bo ponovno poskrbel festivalski radio Hitradio Center.
Podelitev nagrad SOF 2026
Podelitev nagrad SOF 2026 bo razkrila prejemnike prestižnih Srebrnih, Zlatih in Velikih SOF nagrad. Podelili bomo nagrado zmagovalnemu paru natečaja Mladi kreativci in stanovski nagradi Oglaševalska osebnost in Oglaševalec leta 2025. Vrhunec večera pa bo razglasitev Znamke leta in Agencije leta.
Carpe Diem Europlakat Party
Na SOF-u bomo celo noč plesali ... na Carpe Diem Europlakat Partyju z Joker Out. Doživite najboljši žur leta!
Sladica: DJ Zeds
Za poslastico na koncu večera bo poskrbel DJ Zeds. Ne zamudite legendarne Sladice in zabave do jutranjih ur.
Organizator si pridržuje pravico do sprememb v programu.