Delaj to, ker deluje – ne zato, ker je dobro. (Don’t Do It Because It’s Good. Do It Because It Works.)*

Thomas Kolster je s knjigo Goodvertising sprožil globalno razpravo o tem, kako lahko blagovne znamke ustvarjajo pozitiven družbeni in okoljski vpliv. Poslanstvo (ang. purpose) je postala modna beseda, pogosto prenapihnjena in brez prave vsebine, zato je napisal drugo knjigo The Hero Trap, v kateri je blagovnim znamkam sporočil, da naj se namesto reševanja sveta raje osredotočijo na to, kar ljudem v resnici nekaj pomeni.

Thomasovo ugotovitev je potrdila tudi analiza podatkov. Skupaj z WARC (World Advertising Research Center) je analiziral desetletje najučinkovitejših kampanj na svetu. Ugotovitev ni presenetila - zmagovalne blagovne znamke ne lovijo zgolj pozornosti, temveč nagovarjajo globlje človeške potrebe.

Na podlagi te raziskave bo Thomas na SOF-u razkril 10 kreativnih vzvodov, ki jih uporabljajo najbolj učinkovite kampanje na svetu. Kajti vpliv ni trend - je nepoštena konkurenčna prednost.

*Predavanje bo potekalo v angleškem jeziku brez prevoda.