Sašo Petek je univerzitetni diplomiran psiholog, ki se je že med študijem podal v oglaševalske vode. Danes je kreativni direktor z več kot 15-letnimi izkušnjami na področju marketinga in oglaševanja.
Tekom kariere je sodeloval z različnimi oglaševalskimi agencijami, zadnjih 5 let pa na Agenciji 101 kot kreativni direktor skrbi za strateško-kreativne rešitve za večje slovenske in mednarodne blagovne znamke, tako za slovensko tržišče kot širšo regijo.
V karieri je ustvarjal integrirane celostne kampanje, digitalne kampanje in akcije ter posamezne strateške in kreativne rešitve za več kot 50 največjih slovenskih in mednarodnih blagovnih znamk s praktično vseh področij. Za svoje delo je prejel več kot 120 nacionalnih in mednarodnih nagrad in priznanj za kreativno odličnost in učinkovitost ter sodeloval v več žirijah na nacionalnih in regijskih oglaševalskih festivalih.