Po izobrazbi magister arhitekture, po srcu pa oblikovalski multipraktik, ki ga je naključje – ali pa njegova kronična radovednost – pripeljalo v svet marketinga in oglaševanja. Kot umetniški direktor v AV studiu, kjer ravno zaključuje svojo prvo dekado, je sodeloval pri projektih, ki so osvojili številne domače in mednarodne nagrade.
Je ljubitelj vsega lepega in logičnega, ne mara pa nepotrebnega balasta, ne v besedah, ne v slikah. Rad dela z omejitvami, saj verjame, da se v njih skrivajo velike priložnosti.
Kadar ne snuje vizualnih identitet najrazličnejših znamk ali skrbi za vizualno plat oglaševalskih kampanj, postane ujetnik pregledovanja trendov. Uradno zato, ker je to 'del njegove službe,' neuradno pa, ker mu to resnično paše.