Matjaž Germ stik z oglaševanjem tesno vzpostavil že med študijem medijske komunikologije, profesionalno pa v oglaševalski industriji ustvarja od leta 2009. Kariero je začel v mariborskih agencijah (Mediamix, Agencija 25, Zadrga), nadaljeval pa na Futuri DDB, agenciji Mayer McCann in na Publicisu. Zadnjih 5 let je vodja kreativne ekipe v Agenciji 101. Bil je član sveta tekmovalnega programa SOF v dveh mandatih, z evolucijo oglaševalskih tekem pa se redno spoznava v različnih domačih in mednarodnih žirijah. Bil je tudi med pobudniki uveljavitve trenutnega formata tekmovanja Mladih kreativcev, vključevanju bodočih kreativcev v industrijo pa se zelo aktivno posveča tudi kot mentor. Z ekipo Agencije 101 je v zadnjih 5 letih med drugim osvojil naziv agencije leta na SOF, tretje mesto med agencijami v regiji na tekmovanju BalCannes in 4 nazive agencije leta na Websiju.