Včasih je najboljša poslovna strategija beseda »ne«

Dominic Czaja je v predavanju poudaril, da se industrija danes sooča z obdobjem velike negotovosti, hitrih sprememb in nenehnega pritiska po hitrosti, učinkovitosti ter prilagajanju naročnikom. Meni, da trenutno stanje oglaševalske industrije deluje skoraj »apokaliptično«, saj agencije pogosto prevzemajo vlogo servisnih izvajalcev, namesto enakovrednih kreativnih partnerjev.

V središče svojega razmišljanja je postavil idejo »rebel with a cause« – uporništva z razlogom. Prepričan je, da morajo kreativci in agencije nenehno postavljati vprašanja, iskati lastne poti in graditi ideje na jasnih temeljih ter vrednotah. »Ne upirajmo se brez razloga,« je poudaril, ob tem pa dodal, da je danes vse več znamk in podjetij tesno povezanih tudi z občutko, da so druženo odgovorni. 

Ena osrednjih misli predavanja je bila, da agencij ne definira zgolj to, čemu pritrdijo, temveč tudi to, čemu znajo reči »ne«. Prav sposobnost postavljanja meja, jasnih stališč in strateških odločitev je po njegovih besedah danes ena ključnih konkurenčnih prednosti kreativne industrije.