To so oglasi, ki niso videti kot oglasi

David Schwen je v predavanju Everything is F*ne poudaril, da sodobno oblikovanje pogosto zgladi realnost do te mere, da jo zakrije – namesto da bi jo razkrilo. V svetu, kjer je vse videti optimistično, dovršeno in kontrolirano, po njegovem najboljše ideje nastanejo ravno tam, kjer odpove udobje.

Izpostavil je, da so »majhne ideje pogosto tiste, ki daleč potujejo«, in pokazal svoj pristop dela z blagovnimi znamkami, kjer brez klasičnih podob in z razstavljanjem identitet ustvarja nove vizualne svetove.

Pri projektih za McDonald's in Pepsi uporablja barve kot glavno orodje za čustva, pri čemer vsako blagovno znamko obravnava skozi drugačen, skoraj nepričakovan vizualni jezik – tak, ki včasih sploh ne izgleda več kot oglas, in prav zato deluje.