SOF otvorila Jessica Claar z močnim pozivom k premoru in presoji

35. SOF je otvorila Jessica Claar, višja podpredsednica za tržno komuniciranje pri Mastercard za Srednjo Evropo, ki je občinstvo že uvodoma predramila z vprašanjem: »Kdaj ste nazadnje s problemom sedeli dovolj dolgo, da ste do rešitve prišli sami – brez pomoči tehnologije?«

V predavanju je opozorila, da živimo v času nenehnega odzivanja, hiperprodukcije in neskončnih možnosti, zaradi katerih marketing vse bolj spominja na »high energy« okolje, ki je ves čas v gibanju. »Vsako življenje je danes polno “can behavior” mentalitete – instinkta, da najprej ukrepamo. To je čudovito, a hkrati tudi strašljivo,« je poudarila.

Po njenem mnenju danes ni več največji izziv ustvariti nekaj novega, temveč znati presoditi, kaj je sploh vredno narediti. »Ko je mogoče vse, postane presoja edina prava valuta in najpomembnejša veščina, ki jo imamo,« je dejala.

Dotaknila se je tudi umetne inteligence in hitrosti sodobnega digitalnega okolja, kjer vsebine potujejo dlje in hitreje kot kadarkoli prej, kar za blagovne znamke in podatke predstavlja resnično tveganje. Ob tem je opozorila, da potrebujemo notranji glas, ki nas ne sprašuje le »ali lahko«, temveč predvsem »ali bi morali«.

»AI naj vas podpira, ne pa odloča namesto vas,« je poudarila in zaključila z mislijo, da je v svetu neskončnih možnosti morda najbolj dragoceno prav to, da se za trenutek ustavimo. »Kreativnost se lahko umiri in najde svojo smer le, če ima nekaj, na kar se lahko opre.«