Najboljše ideje nastajajo izven cone udobja

Na letošnjem rekordnem SOF-u smo veliko pozornosti namenili vprašanjem, kako ostati kreativen, relevanten in drzen v času hitrih tehnoloških sprememb, družbenih premikov in vse večje negotovosti. O sodobni kulturi, vlogi blagovnih znamk in pomenu izstopanja iz cone udobja sta predavala Dominic Czaja, ustanovitelj in izvršni direktor, DOJO, Nemčija ter David Schwen, kreativni direktor iz ZDA.

Oba sta se dotaknila odnosa med tehnologijo in človečnostjo ter poudarila, da prihodnosti kreativne industrije ne bo določala le umetna inteligenca, temveč predvsem način, kako jo bomo ljudje uporabljali. David je izpostavil, da »trendi še vedno močno kažejo v smer umetne inteligence« in da bo zanimivo spremljati, kako jo bodo ljudje sprejeli, uporabljali ali se ji celo uprli. Dominic pa verjame, da bo po obdobju intenzivnega tehnološkega navdušenja ponovno v ospredje stopilo nekaj bolj človeškega. »Ljudje si bodo ponovno začeli želeti neposrednih in osebnih odnosov,« je poudaril ter dodal, da blagovne znamke že danes vse več sredstev usmerjajo v dogodke in izkušnje v živo, kjer se ljudje srečujejo in izmenjujejo osebna mnenja.

Poseben poudarek sta namenila radovednosti kot enemu ključnih gonil kreativnosti. »Upiramo se, postavljamo vprašanja, poskušamo najti svoj način delovanja in ničesar ne počnemo brez razloga,« je izpostavil Dominic. David pa je občinstvo spodbudil, naj ohrani otroško radovednost in še naprej izzivajo stvari, saj kreativnost pogosto ni rezultat velikih razodetij, temveč sposobnosti opazovanja sveta okoli nas.

Strinjala sta se tudi, da kreativnost redko nastaja v idealnih pogojih. David je opozoril, da so omejitve pogosto le navidezni sovražnik ustvarjalnosti, Dominic pa je poudaril, da v času hitrih sprememb in vse večjih pričakovanj, odgovornost agencij presega le rezultate. »Vedno gre za rezultat, za doseganje dobrega izida,« je dejal, a dodal, da so agencije odgovorne tudi za odnose, procese in okoliščine, v katerih ti rezultati nastajajo.

Predavanji sta obenem odprli vprašanje identitete blagovnih znamk in ustvarjalcev. Dominic je opozoril, da danes nihče ne deluje brez razloga ali vrednot. David pa je kreativce spodbudil, naj ne ustvarjajo samo za naročnike. Prav tisti projekti, ki so nam osebno pomembni in nas potisnejo iz cone udobja, najpogosteje vodijo do najboljših idej.

Skupna misel obeh predavanj je gotovo pomen poguma – da sprejmemo neuspeh kot del procesa, se ne bojimo izzivov in si dovolimo ustvarjati drugače. Prav pripravljenost na tveganje, sprejemanje neuspeha in postavljanje jasnih meja pa so lastnosti, ki bodo po njunem mnenju tudi v prihodnje ostale v središču kreativnega dela.