Aleš Pavlin: Film Belo se pere na devetdest postaja slovenska klasika

Predavanje Product placement: Grajenje filmskega sveta ali prostitucija je odprlo vprašanje, kje je meja med organskim umeščanjem blagovnih znamk in pretirano komercializacijo filmske zgodbe.

Aleš Pavlin, filmski producent in profesor na Akademiji za gledališče, radio, film in televizijo, ter Medeja Kraševec Žnidarec, kreativna direktorica agencije Luna \TBW, sta predstavila ozadje nastajanja filma Belo se pere na devetdeset, predavanje pa je ponudilo vpogled v sodelovanje med filmsko produkcijo in oglaševalsko industrijo ter razkrilo, kako nastajajo partnerstva, ki omogočajo večje produkcijske ambicije, hkrati pa od ustvarjalcev zahtevajo jasne meje, občutek za mero in razumevanje občinstva.

Spomnimo, film Belo se pere na devetdeset si je v slovenskih kinih ogledalo več kot 100.000 gledalcev, s čimer je prejel že četrto zlato rolo in se uvrstil med največje slovenske kino uspešnice. Če prištejemo še televizijske oglede na POP TV in VOYO, je skupno število gledalcev po navedbah producenta Aleša Pavlina preseglo 300.000 ljudi v Sloveniji, kar je za slovenski film izjemna številka. 

Film se podaja na pot v kinodistribucijo v Avstriji, kar predstavlja redko in pomembno mednarodno potrditev moči blagovne znamke, ki jo je projekt ustvaril. Aleš Pavlin je ob tem poudaril, da gre za blagovne znamke s statusom klasike,  podobno pa po njegovih besedah že danes velja tudi za film, ki postaja del sodobne slovenske klasike.