Dominic Czaja

Dominic Czaja že od leta 2006 s svojo kreativno agencijo konkretno »meša štrene« znotraj  oglaševalske industrije. DOJO je ustanovil takoj po faksu - brez izkušenj in kapitala – a je agencija hitro postala favorit naročnikov, kot so Edeka, Spotify in HBO, znana pa je po viralnih, provokativnih kampanjah, ki vedno zadenejo duh časa. Danes DOJO še naprej samozavestno utrjuje svoj status prave sile nekonvencionalnega marketinga.

Dominic je tekstopisec, DOJO pa je rezultat averzije do ustaljenega statusa quo v oglaševalski industriji in ljubeznijo do raperske besedne igre. Njegov recept za uspeh je pritegniti pozornost (op. headline first) in biti vedno pripravljen dvigniti prah. Do danes se ta pristop ni spremenil. DOJO-jeve uporniške, provokativne kampanje dosledno zadenejo duh časa, saj so prežete z ironično nabrušenim jezikom in izostrenim občutkom za pop kulturne trende.

Polarizirajoči medijski odzivi, ki spremljajo DOJO-jeva kreativna dela, so že dolgo neločljiv del Dominicove komunikacijske strategije – in redno multiplicirajo učinek vloženega medijskega proračuna. Poleg DOJO-ja Dominic vodi tudi športno-marketinško agencijo DRAVT in lastno fundacijo DOJO Cares.

Prav zato DOJO od leta 2021 svojim naročnikom zaračunava 3-odstotni socialni prispevek, namenjen podpori dobrodelnim projektom in ljudem, ki se soočajo z brezdomstvom. Tako DOJO ni le »ad« agencija, temveč tudi »add« agencija – taka, ki dodaja vrednost družbi.

»Dolgoročno blagovnih znamk ne bo več mogoče voditi zgolj reaktivno. Aktivno bodo morale vstopati v družbeni diskurz in zavzemati stališča. Želim ustvarjati dobiček, a ne za vsako ceno,« poudarja Dominic.