V 25 letih dela v oglaševanju je spoznal, da imajo ljudje radi oglase. A le tiste, ki jih nagovarjajo spoštljivo, navdihujoče in jim dneve zapolnijo včasih z zabavnim, včasih s koristnim. Zato pri svojem ustvarjanju sledi načelu: če že nekomu nenajavljeno prideš na obisk, prinesi vsaj šampanjec.