Dolgoročno upravljanje znamke Donat

Kreativna ideja

Leta 2021 je Donat ubral novo strategijo: premiumizacijo znamke. V 1. fazi komunikacije (2021-2023) smo z novim pozicijskim sloganom “Poskrbite za svojo prebavo, poskrbite zase” vzpostavili Donatovo pozicijo znotraj teritorija prebavnega zdravja. V 2. fazi (2024-2026) pa smo s kampanjo “Sem voda in nisem voda” ustvarili distinkcijo med Donatom in drugimi mineralnimi vodami.

• Ime znamke ali podznamke: Donat
• Naročnik komunikacij: Atlantic Grupa
• Izdelek / storitev: Naravna mineralna voda
• Agencija: Luna \TBWA
• Medijska agencija: Pro Media Group
• Produkcijska hiša: Kinomotel (TV produkcija), 001 d.o.o (zvočna produkcija), Nuframe (postprodukcija), Optiweb (spletna produkcija)
• Raziskovalna agencija: Aragon
• Izvršni kreativni direktor/ica: Janez Rakušček
• Umetniški direktor/ica: Ljubo Bratina
• Strateg/inja: Saša Droftina
• Tekstopisec/ka: Maja Burja
• Oblikovalec/ka: Miha Feguš
• Urednik spletnih vsebin: Juša Fabjan, Jan Omahen, Nino Bavčar, Uršika Holešek
• Oblikovalec/ka uporabniške izkušnje: Matej Butala
• Vodja projekta: Petra Noterzberg, Katja Knific
• Direktor/ica projekta: Nace Tomc
• Člani projektne ekipe pri naročniku: Darja Teržan, Klavdija Vidic, Lea Stritar, Rosana Turk, Jernej Janežič, Kristina Aralica, Majda Modic Taslidža, Iva Starc, Lilijana Mikluš, Katja Gaber
• Medijski strateg/inja: Maja Rebrina
• Fotograf/inja: Urša Premik
• Režiser/ka: Gregor Vesel