26.3.2010
Ljubljana – Johannesburg – Ljubljana
Barbara Modic, direktorica Pristop Media se je pogovarjala z Mitjem Zupančičem, direktorjem Beiersdorfa za področje Afrike o njegovem premiku iz Slovenije na afriški trg. Mitja Zupančič je predstavil velike razlike med Slovenijo in Afriko.
Sedež multinacionalke Beiersdorf v Afriki je v Južnoafriški republiki, ki je veliko večja od Slovenije in je zelo raznolika država. V njej obstajajo ogromne družbene razlike med bogatimi in revnimi prebivalci. Pogost je tudi kriminal. Na začetku leta 2009 recesija v JAR se ni bila prisotna. Prišla je z zamikom, danes pa se že zelo močno pozna.
Najbolj primerna ciljna skupina za marketinške in prodajne aktivnosti Beiersdorf v JAR in na sploh v Afriki so temnopolte zenske, ki zelo veliko dajejo na zunanji izgled. Ker jim je nega koze zelo pomembna, so kozmetiki izredno naklonjene. V JAR nimajo lastne proizvodnje izdelkov. Vse jih uvažajo in njihova kakovost ostaja ista. Korporacija v Afriki komunicira v angleškem jeziku. Komunikacijske kampanje za afriško prebivalstvo se prilagajajo na način, da globalne oglase lokalizirajo in vanje vključujejo temnopolte modele. Tamkajšnji ljudje so izredno kontroverzni, zato preveč drzno kazanje gole koze ni primerno.
Mitja Zupančič je mladim, ki so na začetku karierne poti, svetoval, da naj cim prej začnejo pridobivati najrazličnejše marketinške in prodajne izkušnje, ki so osnova za uspešno mednarodno kariero.