26.3.2010
Kdo bo koga spremenil? Kriza oglaševalce, ali obratno?
Moderatorka Maja Makovec Brenčič se je na zadnji letošnji vroči debati pogovarjala z naslednjimi predstavniki večjih slovenskih podjetij - Evo Aljančič, Si.Mobil, Darkom Dujičem, PS Mercator, Tino Kumelj, Ljubljanske mlekarne, Kristino Sket, UniCredit Group Slovenija, Barbaro Uranjek, BMW Group Slovenija in Slavkom Fickom, Perutnina Ptuj. Glavna tema pogovora je bil vpliv recesije na trženjske odločitve slovenskih podjetij.
Raziskava Trženjskega monitorja iz leta 2009 je pokazala, da se potrošniki in njihovo nakupno vedenje že nekaj časa spreminja. Porabniki so vse bolj racionalni, informirani in vpleteni ter kupujejo vse bolj premišljeno. Postali so previdni in se ne želijo več toliko izpostavljati. Ob vsem tem so tudi bolj občutljivi, ne le dohodkovno in cenovno, ampak z vidika celotne nakupne vrednosti in koristi, ki jih ponujajo podjetja na trgu. Tem spremembam se morajo podjetja prilagoditi, če želijo ostati na trgu. Pomembno vlogo za obstoj podjetja na trgu igra cenovna segmentacija ter razvoj in komuniciranje inovacij. Tudi večja vlaganja v trzne raziskave in s tem spoznanje, kaj si potrošniki dejansko želijo, so smiselna pri spopadanju s krizno situacijo. Integrirano tržno komuniciranje z namenom preseganja pričakovanj potrošnikov, je ključ do uspeha. S krizo je potrebno smiselno upravljati in jo znati obrniti sebi v prid.