26.3.2010
Dobra praksa no. 6. Presojanje idejnih konceptov in rešitev
Moderatorka Urša Pučko, vodja oglaševanja na Pristopu, je vodila debato o predstavitvi novega dokumenta Dobre prakse Slovenske oglaševalske zbornice. Gre za že šesti tovrstni dokument, ki pa se je prvi lotil vsebinskega vidika in sicer presojanja idejnih konceptov in rešitev. Moderatorki so se v debati pridružili predstavniki oglaševalskih agencij Janez Rakušček, Luna TBWA, Mitja Petrovič, Publicis in Zoran Gabrijan, Futura DDB. Na drugi strani pa so v debati kot predstavnice oglaševalcev nastopile Milena Štular, Mercator, Eva Aljančič, Simobil Janja Žbontar Škraba, Beiersdorf Slovenija.
Med agencijo in naročnikom gre za proces, v katerem igra zaupanje izredno pomembno vlogo. Iskren odnos je pomemben vse od začetka pa do konca. To sodelovanje se skozi čas razvija in nadgrajuje, partnerski odnos pa je tisti, iz katerega se porodijo najboljše ideje. Najpomembnejšo vlogo ima na začetku brief, ki mora biti dobro pripravljen. Če partnerski odnos deluje in so rezultati dobri, se o natečajih načeloma ne razmišlja. V primeru, da med agencijo in oglaševalcem ni razumevanja in prave kemije, pa je nujno potrebno nekaj spremeniti.
Znotraj formalnih kriterijev za presojanje idejnih konceptov in rešitev sta problematična dva, upoštevanje časovnih rokov in definicija proračuna v briefu. Določeni roki in proračuni s strani naročnikov so nujno potrebni. Dva krovna vsebinska kriterija pa sta relevantnost komunikacije in idejna presežnost. Pri delu imajo pomembno vlogo izkušnje in seveda talent, tako na strani agencij kot na strani oglaševalcev.